Разработаем интерактивный прототип сайта с текстами и структурой: снизим затраты на исследование и разработку
Делаете сайт? Закрываем проблему структуры и смыслов — что писать на странице, чтобы потенциальные клиенты быстрее доверяли бизнесу и сайт давал больше заявок при том же трафике
- Маркетинговый подход: сначала исследуем бизнес — собираем семантику, прорабатываем смыслы, структуры и затем проектируем страницу
- Фишка на аналитике: исследование в несколько итераций и высокая детализация результатов анализа
- В результате: схема страницы со смыслами, которые мощно описывают товар/услугу и больше продают
Создаем логику пути пользователя в интерфейсе Посмотреть пример в масштабе ►
Что дает детальный прототип сайта для бизнеса?
Снижение затрат на изготовление страницы
Руководитель проекта, дизайнер и верстальщик сразу видят как должна выглядеть страница с учетом маркетинговых смыслов. Это дает ускорение производства и минимум переделок.
Яркая демонстрация смыслов и преимуществ продукта
Делаем глубокий смысловой анализ и вытаскиваем ключевые смыслы продукта. Понятными словами описываем почему клиент должен работать с вами
Помогающие тексты для формирования доверия
Любая покупка – это стресс. Мы пишем «помогающие тексты»: подчеркивают конкурентные преимущества и формируют доверие к деятельности бизнеса
Обоснованная концепция веб-интерфейса
Прототип многостраничного сайта – это схематичное отображение интерактивных элементов интерфейса. Основная цель – позиционирование продукта с целью увеличения конверсии в целевое действие: заявка, пробный звонок, консультация или продажа. Ставит точки захвата целевой аудитории, упрощает преобразование клиента по воронке продаж.
Смыслы сайта — это базис. Страница или весь сайт не должны быть произведением искусства, смысл один — конечное целевое действие в зависимости от воронки (продаем сразу или сначала прогреваем).
Основная задача: создать интерактивный интерфейс, понятный для пользователя и экономически эффективный для компании-заказчика
- Доверие потенциального клиента достигается через понятную демонстрацию ценности: прототип подчеркивает максимум смыслов бизнеса
- Сначала рассказываем, почему продукту стоит доверять: определяем смыслы, примеры и функции. Затем предлагаем модель пути, по которому пройдет клиент прежде, чем сделать покупку.
- В итоге: интерактивная схема по доказательству ценности и формированию доверия целевой аудитории к продукту организации
Переходите по кнопке и посмотрите как упаковывается бизнес или деятельность в прототип.
Примеры прототипирования
Клик чтобы открыть подробное описание
70% аналитическая работа 20% сборка: рецепт мощного прототипа ↓
Давайте рассчитаем сроки и стоимость прототипа в онлайн-калькуляторе?
Ответьте на 4 вопроса и сразу получите цену работ. Все честно: расчет озвучивается до запроса контактов.
Интерактивный прототип сайта за 7-10 дней: поэтапное понимание целевой аудитории обеспечивает качество смыслового слоя страниц
Прототип — это полноценное маркетинговое исследование. Постепенно, шаг за шагом мы получаем информацию о целевой аудитории и формируем проектируемую страницу. Процессы прозрачны, посмотрите, как исследуем бизнес и делаем прототипы
1. Заявка и сбор данных о интерфейсе
При первом контакте мы сделаем экспресс-анализ рыночной ниши, определим особенности бизнеса и цели разработки интерфейса. В результате оформится видение будущего прототипа.
Далее закрепим договоренности и проведем созвон-интервью в сервисе Яндекс.Телемост в формате кастдев-исследования (длительностью 1,5-3 часа). На созвоне с помощью кратких вопросов мы уточним самые ценные смыслы, которые сформируют продающую структуру страницы.
Итог этапа — однозначное видение изделия и заполненная документация по прототипу.
КастДев занимает время, но стоит того — за пару созвонов с брифом мы говорим на языке бизнеса и вашей целевой аудитории
2. Маркетинговое исследование и бенчмаркинг
На этом этапе происходит обработка брифа и анализ лучших элементов, которыми располагают конкуренты. Задача — не копировать, а усилить подачу информации о продукте. Как правило выполняется в три этапа:
- Проводим контент-анализ конкурентов по собранному семантическому ядру и понимаем как думают клиенты, на какой ступени теплоты находятся (продукт требует долгого принятия решения или клиент ищет здесь и сейчас)
- Проводим бенчмаркинг конкурентов — выделяем все элементы, особенности самых лучших конкурентов в тематике и соединяем с кастдев-исследованием. Получается связка: особенности клиента раскрываются через принятые на рынке способы презентации ценности.
- Разрабатываем отчетную презентацию — это интерактивная доска, которая фиксирует проведенный анализ и определяет ценные для бизнеса смыслы.
Итог этапа — подготовленная презентация исследования, фиксирует смыслы бизнеса
3. Семантический анализ и подготовка структуры многостраничного прототипа
Включает анализ категорий потенциального спроса и характеристику точек входа целевой аудитории в формате:
- Сбор основных (маркерных) запросов семантического ядра
- Определение иерархии категорий и форматов меню прототипа
- Формирование структуры в виде схемы
- Определение и фиксация мастер-страниц для отрисовки в прототипе
Для упрощения верстки прототипируются основные страницы, которые затем выступят основой для наполнения сайта
Итог этапа — подготовленная маркетинговая структура сайта или интерфейса иного вида, определение основных страниц для отрисовки прототипа
4. Разработка позиционирования в виде продающей структуры или технического задания
Продающая структура — это текстовый документ, в котором фиксируются все результаты маркетингового анализа в виде заголовков и подзаголовков. Каждый заголовок «подталкивает» потенциального клиента по воронке продаж к совершению сделки: посмотреть примеры, заполнить квиз, получить звонок через 30 секунд после заявки и записаться на замер.
Если проектируется сервисный элемент или определенный интерфейс (мобильное приложение, личный кабинет и т.д.) — составляется техническое задание, описывающее структурные компоненты приложения.
Итог этапа — текстовый документ (техническое задание, продающая структура), определяющий элементы прототипа в виде заголовков и макетного описания содержания
5. Разработка прототипа веб-сайта
Основной этап — на базис (продающую структуру или тз) накладывается сочетание блоков и разрабатываются экранные состояния, с которыми взаимодействует пользователь. Например в продающем лендинге может быть 3-12+ экранов, в личном кабинете 5-9, в мобильном приложении 7-50 и более.
Сразу отметим, что прототип оценивается комплексно, количество экранов — это инструмент для формирования пользовательского опыта с понятной для бизнеса целью. Продаем сразу — целевое действие звонок; прогреваем — цель запись на вебинар, регистрация или просьба оставить контакты; пользователь покупает товар в личном кабинете приложения — делаем путь пользователя понятным и удобным.
Итог этапа — готовый прототип, фиксирует смыслы, структуру и расположение отдельных элементов. На его основе можно верстать страницу и запускать рекламные коммуникации
Какие основные виды схем интерфейсов изготавливаются?
Клик на картинку для увеличения
Прототип многостраничного сайта ориентирован на оптимальное раскрытие структуры ассортимента товаров или услуг. В разработку данного типа входит сбор подробного семантического ядра и создание схем ключевых блоков для страниц.
Создаем интерактивные прототипы для верстки и дизайна — показывают как реально должна работать страница (смена экранов в квизах, анимация появления/скрытия контента, меню и т.д.). Посмотрите на интерактивный прототип по кнопке выше.
Схема квиза позволяет задать клиенту правильные вопросы. Важно не только получить ответы, а подготовить человека к звонку менеджера.
Модель текста позволяет закрепить требования по написанию и структуре текста. В итоге получается техническое задание, в котором представлены все требования по созданию качественной, подходящей к тематике статьи.
Текст оформляется в виде технического задания, которое фиксирует:
- Основные блоки;
- вхождения ключевых слов;
- рекомендации копирайтеру при написании.
Пример: Текстовый прототип сайта в виде технического задания и готовый текст, написанный копирайтером
Заказчик получает детальный план текста, по которому создается страница
Прототип лендинга – это база успешного запуска. Смыслы, структура, тексты, «зацепы» внимания и призывы к действию – все это позволяет закрыть возражения и создать короткий путь от посещения до заявки.
Лид с хорошего лендинга имеет кратно больше шансов стать квалифицированным и превратиться в покупателя.
Схема структуры бота, отображающая:
- Логику покупательского «пути» — элементы структуры через которые проходит потребитель
- Основные блоки в структуре
- Текстовое наполнение бота
Прототипирование магазина опирается на проработанную семантику и категорийную структуру. Выполняется исследование товарного ассортимента и прорабатывается максимум возможных точек контакта клиента с интернет-магазином.
Создаются прототипы важных для покупателей страниц: главная, категории, элементы фильтрации, контакты, корзина, оформление заявки и т.д.
Создаются схемы страниц, по которым покупателям будет удобнее совершать покупку.
Прототип страницы карточки товара
- Многостраничные сайты
-
Прототип многостраничного сайта ориентирован на оптимальное раскрытие структуры ассортимента товаров или услуг. В разработку данного типа входит сбор подробного семантического ядра и создание схем ключевых блоков для страниц.
Создаем интерактивные прототипы для верстки и дизайна — показывают как реально должна работать страница (смена экранов в квизах, анимация появления/скрытия контента, меню и т.д.). Посмотрите на интерактивный прототип по кнопке выше.
- Квизы и калькуляторы
-
Схема квиза позволяет задать клиенту правильные вопросы. Важно не только получить ответы, а подготовить человека к звонку менеджера.
- Тексты
-
Модель текста позволяет закрепить требования по написанию и структуре текста. В итоге получается техническое задание, в котором представлены все требования по созданию качественной, подходящей к тематике статьи.
Текст оформляется в виде технического задания, которое фиксирует:
- Основные блоки;
- вхождения ключевых слов;
- рекомендации копирайтеру при написании.
Пример: Текстовый прототип сайта в виде технического задания и готовый текст, написанный копирайтером
Заказчик получает детальный план текста, по которому создается страница
- Лендинги
-
Прототип лендинга – это база успешного запуска. Смыслы, структура, тексты, «зацепы» внимания и призывы к действию – все это позволяет закрыть возражения и создать короткий путь от посещения до заявки.
Лид с хорошего лендинга имеет кратно больше шансов стать квалифицированным и превратиться в покупателя.
- Чат-боты
-
Схема структуры бота, отображающая:
- Логику покупательского «пути» — элементы структуры через которые проходит потребитель
- Основные блоки в структуре
- Текстовое наполнение бота
Простой прототип прогревочного бота - Магазины и карточки товаров
-
Прототипирование магазина опирается на проработанную семантику и категорийную структуру. Выполняется исследование товарного ассортимента и прорабатывается максимум возможных точек контакта клиента с интернет-магазином.
Создаются прототипы важных для покупателей страниц: главная, категории, элементы фильтрации, контакты, корзина, оформление заявки и т.д.
Создаются схемы страниц, по которым покупателям будет удобнее совершать покупку.
Прототип категорийной структуры интернет-магазина
Прототип страницы карточки товара
Прототип экономит деньги и позволяет понять реальный вид страниц до старта разработки
Руководитель/Менеджмент
Получает понятный продукт, который можно оценить и обсудить. Быстро понять вектор движения и сформулировать рекомендации. Это не туманный текст, который не совсем понятно как будет выглядеть на готовой странице.
Эффект: эффективность принятия управленческого решения на основе детализированной модели
Маркетолог
Получает воплощение всех ключевых элементов продукта на веб-странице. Необходимые блоки внимания, акценты, интерактивные элементы, смыслы, и ценности. Все, что позволяет создать первые ступени включения пользователя в воронку продаж.
Эффект: правильное донесение смыслов, которые должен понять потенциальный клиент
Технические специалисты
Верстальщик, программист, дизайнер сразу оценивают объем работ, создают адекватное техническое задание и смету без внезапно появляющихся доработок. Сокращаются время на правки, разработку продукта и технической документации.
Эффект: презентация технических функций продукта, которая воплощается в дизайне и коде
Прототип сайта исключает проблемы в коммуникациях. Готовую схему страницы удобно обсуждать и превращать в продукт
О подходе к упаковке веб-страниц
Ключевой эффект от моей работы – схема страницы, вытаскивающая наружу истинные конкурентные преимущества и смыслы бизнеса. Все просто — потенциальный клиент должен просмотреть предложение и сказать: «Убедили, я вам верю и пишу/звоню». Это достигается через:
- Анализ логики поведения потребителя — что реально должен увидеть потенциальный клиент на странице
- Учет разных источников трафика — страница готова к продвижению в поиске и получению трафика через контекстную рекламу
- Формирование уникального торгового предложения, подчеркивающего реальные конкурентные преимущества.
К.э.н. по маркетингу, умею объяснять сложные мысли простыми словами. Работа со смыслами страницы позволяет создать дорожную карту между видением бизнеса своего продукта и потребностями целевой аудитории. Классика — производим то, что покупают (а не наоборот):)
Цены на прототипирование и текстовый контент
1. Многостраничный сайт
от 100 000 р
- Все элементы визуального прототипа
- От 3 разработанных макетов страниц — получается полноценный сайт, где детально описаны все основные страницы
- Развернутое маркетинговое исследование 1-го ключевого сегмента ЦА и окружения
- Три варианта призыва к действию на первом экране прототипа
- Внесение 2-х групп правок в течение 1-го месяца (идеальное состояние плюс)
- Помощь с разработкой уникального торгового предложения
2. Лендинг
60 000 р
- Все элементы текстового прототипа + визуальное расположение блоков
- Маркетинговое исследование ТОП-20 конкурентов в выдаче Яндекс и Google
- Выявление маркетинговой информации по проекту в формате брифа
- Определение основных элементов страницы
- Написание текста и заполнение прототипа
- Внесение 1 группы правок в прототип в течение 2-х недель (доводим до идеального состояния)
Прототип — сложная услуга и на цену влияет большое количество факторов — сделайте расчет онлайн и узнать стоимость работ в вашей тематике
Первый тариф отличается от второго — числом проработанных страниц. Многостраничный сайт предполагает работу с большим объемом разнообразных по структуре, элементному составу и последующей верстке веб-страниц.
Слова не расходятся с делом — посмотрите что именно вы получите в итоге исследования
Текстовые технические задания: наша инструкция — ваше видение
Если у вас есть проект с готовой версткой и техническими элементами, но ему нужно наполнение под seo-оптимизацию или коррекцию текстов, можно работать сразу с текстовым контентом страниц. Мы предлагаем услуги разработки технических заданий (ТЗ) копирайтерам и специалистам по контенту для веб-интерфейсов, многостраничных сайтов, лендингов и т.д.
ТЗ – это подробный текстовый прототип страницы, включающий структуру с указанием основных блоков, семантическое ядро и сео-оптимизацию (заголовки и «тело страницы» включают вхождения ключей из семантического ядра).
Бесплатный пробный Мокап
Оцените силу маркетинга смыслов и получите один пробный экран (Мокап) будущего прототипа страницы. Выполним детализированный Мокап с определением основных смыслов продукта.
Входит:
Заголовок (H1)
Основное предложение ценности и/или УТП
Подзаголовок/Детализация заголовка
Детализация ценности — что именно получит клиент
Три-четыре предложения ценности
На что обратит внимание потенциальный клиент, изучая ваш бизнес
Мокап создается только при заполнении заказчиком брифа на прототипирование. Схема: запрашиваете пробный экран — получаете и заполняете бриф — получаете 1 экран интерфейса. Все честно — вы рассказываете о продукте, мы делаем один экран.
Как заказать прототип сайта
Контакты
Если нужен созвон — после предварительной договоренности в мессенджерах или почте. В условиях обилия спама, заявки на услуги/консультации принимаются в ВК/Макс/TG
Больше полезных материалов в группе ВК
- Заполняйте бриф (ссылка);
- пишите по контактам;
- при возникновении вопросов с брифом, поможем заполнить и сделать техническое задание на разработку схемы страницы
Рассмотрим сферу деятельности и расскажем как сделать прототип подходящий для вашей целевой аудитории.
Вопросы/Ответы по созданию прототипов веб-сайтов
Все зависит от брифа. Если вы готовы заполнить текстовый бриф, а при необходимости обсудить прототип голосом (можно без видео), мы сделаем исследование и отличный прототип. С ситуациями, когда у заказчика сверх-сложный продукт и рассказывать о нем заказчик не готов, мы не работаем.
Вы получаете прототип, в который входит бесплатный пакет правок (чем выше тариф, тем больше пакетов правок). Детально изучаете полученный прототип и в текстовом файле отмечаете, что нужно исправить. После правок получаете готовый продукт. Если пакета правок, который входит в тариф – недостаточно, то дополнительные работы считаются по часовой ставке.
Прототипы предполагают детальное исследование. Если вам нужно очень быстро, можем предложить текстовый прототип с заголовками и seo-оптимизацией. По нему нужно написать текст и сверстать страницу.
Заказывая прототип сайта вы получаете схему, в ней фиксируются размеры страницы, текст (со шрифтами) и расположение основных интерактивных элементов. Определенно, если у дизайнера есть свое видение, визуальные элементы могут иметь иной шрифт.
В модели страницы сразу учитывается поисковая оптимизация. Формируется структура страницы и внедряются ключевые слова. А именно:
В процессе прототипирования:
- Собираем семантическое ядро для страницы;
- чистим, кластеризуем, анализируем;
- формируем сео-структуру;
- пишем оптимизированные заголовки;
- разбавляем продающими смыслами;
- усиливаем конкурентными преимуществами;
- внедряем в документ;
- создаем блоки и переносим в прототип страницы.
Заказывая прототип лендинга, сайта, карточки — сразу получаете seo-структуру с внедренными ключевыми словами.