Сбор семантического ядра сайта на заказ
Узнайте как вас ищут клиенты прямо сейчас
SEO, PPC, Маркетплейсы
+79127922339
(созвон после договоренности в viber/whatsapp/tg)
Telegram: @mrcbiz
-
- Работа под ключ – от определения маркеров до составления результативных ключевых слов и разработки технических заданий на тексты
- Ручная проверка: качество запросов проверяется вручную
- Детальное исследование — все ключевые слова по приоритетным направлениям — по ним приходят клиенты и делают заявки
Работа по договору
Без скрытых комиссий
Что дает составление семантического ядра для бизнеса и зачем используется?
Понимание целевой аудитории бизнеса
Потребители по-разному ищут продукт, результативная семантика определяет все запросные точки контакта с платежеспособной целевой аудиторией. Пример: Запрос «Услуги электрика» может включать дешевые услуги, «электромонтажные работы» предполагает сегмент B2B с высокими чеками.
Экономия на поисковом продвижении и контекстной рекламе
Выгоднее продвигать те запросы, где меньше конкуренция, чем тратить ресурсы на конкурентные кластеры.
Усиление компетенций бизнеса
Семантика позволяет подчеркнуть конкурентные преимущества, выбрать запросы, которые раскрывают экспертность компании на рынке.
Семантическое ядро – это вид маркетингового исследования, которое позволяет определить, как платежеспособная целевая аудитория ищет бизнес в сети интернет. Оценка запросов, которые дают клиентов с высоким чеком по адекватной стоимости.
Элементы семантического ядра: структура в MindMap-карте, фрагмент выгрузки статистики по одной из групп и внедрение (техническое задание на проектирование страницы) Посмотреть кейсы →
Онлайн-калькулятор для оценки работ по SEO-оптимизации: от ядра до результата
Ответьте на 6 вопросов и получите расчет онлайн сразу
Почему важна ручная смысловая проверка запросов?
Сбор всех ценных фраз
При сборе важно получить максимум ключевых слов, которые использует клиент для поиска продукта. Например, есть три запроса:
- (1) детали из стеклопластика
- (2) кузовные детали из стеклопластика
- (3) запчасти из стеклопластика
(1) коммерческий, его ищут крупные заводы, чтобы изготовить деталь. Но, (2) и (3) тоже коммерческие, при этом получить их можно только погрузившись в тематику.
Причем, по кластеризации, запросы (2) и (3) должны находиться на одной странице, а (1) — на другой, поскольку интент — намерение пользователя разные. В (1) — это почти чистый сегмент B2B (предприятия, единичное производство, высокий чек); во (2) и (3) больше B2C, чем B2B (физ.лица, низкий чек, массовое производство). Важно не смешивать разные по намерению пользователя запросы между собой, чтобы обращаться к нужной бизнесу целевой аудитории.
Кейсы: расширяем входящий спрос
В маркетинговой постановке семантика расширяет и углубляет смыслы бизнеса. Не просто парсинг и сбор ключевых запросов — управление смыслами и входящим спросом через ключевые слова. Каждая группа — отдельная ниша в сегменте бизнеса, для которого создается страница и разрабатывается способ коммуникации.
Коммерция: услуги бухгалтера
Основной запрос бухгалтерские услуги детализирован на 54 группы и 1061 запрос (коммерческие и информационные). Только коммерция — 783 ключевых слова
Коммерция: композитное производство
Основной запрос, характеризующий нишу бизнеса: изготовление изделий из стеклопластика на заказ детализирован на 139 групп и 1338 коммерческих запросов
Коммерция: производство видео
Основной запрос «производство видео на заказ». Получено 81 единица широких групп, 694 ключевого слова
Инфо: подарки
Информационная ниша, запросы под статьи для Яндекс.Дзен. 398 широких групп, 4011 ключевых слов. Без структуры. Цель — выбрать максимум запросов для полуавтоматического написания статей по шаблону.
Коммерция: услуги дизайна
Основные запросы Дизайн квартир и Студия Дизайна детализированы на 170 групп и 717 фраз
Результаты применения качественного ядра для маркетинговой деятельности:
Поисковое продвижение
- расширение запросного индекса (на больше запросов отвечают страницы)
- повышение релевантности в занимаемой нише (качество сайта)
- траст (сайту доверяют, ссылки и пф работают лучше)
Маркетинг в целом
- Определение конкуренции (в чем экспертиза конкурентов выше)
- Целостное понимание спроса (что еще ищут и можем ли это делать)
- Модель всего спроса в тематике (понимание, куда развивается спрос)
Контекстная реклама
- Количество и качество сегментов для старта
- Медиаплан (сколько кликов даст каждый сегмент)
- Какие запросы собирать не нужно (больше клиентов с высокими чеками)
Найдем еще 10-300+ точек входа клиентов в вашей деятельности через ключевые слова?
Написать в Telegram @mrcbiz и получить примеры продающей семантики
Семантическое проектирование — инструмент для понимания спроса
Как еще клиент ищет Ваши товары/услуги
SEO-продвижение
Сбор для интернет-магазинов
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Карточки в Wildberries и Ozon
Объявления на Авито
YouTube, VK и др.
Обзор рынка
Обзор конкуренции
Характеристика рыночных ниш
Производство
Металлоконструкции
Композитные материалы
Сварочные работы
Мероприятия по гражданской обороне
Сантехнические работы для промышленности
Геодезические работы
Сложные услуги
Бухгалтерский учет
Дизайн интерьера
Внедрение 1с
Видепродакшн
Разработка ботов в Телеграме
Технологическое присоединение к электросетям
Домашний сервис
Электрик
Сантехник
Мастер на час
Интернет-магазины с товарами CBD
Системное администрирование
IT-поддержка
- Решаемые задачи
-
Классическая раскрутка сайта (сайты, лендинги)
SEO-продвижение
Сбор для интернет-магазинов
Контекстная реклама в Яндекс.ДиректМаркетплейсы и социальные сети (Wb, Ozon, Я.Маркет и т.д.)Карточки в Wildberries и Ozon
Объявления на Авито
YouTube, VK и др.Маркетинговые исследования (обзор конкуренции в нише)Обзор рынка
Обзор конкуренции
Характеристика рыночных ниш - Опыт в тематиках
-
Производство
Металлоконструкции
Композитные материалы
Сварочные работы
Мероприятия по гражданской обороне
Сантехнические работы для промышленности
Геодезические работы
Сложные услуги
Бухгалтерский учет
Дизайн интерьера
Внедрение 1с
Видепродакшн
Разработка ботов в Телеграме
Технологическое присоединение к электросетям
Домашний сервис
Электрик
Сантехник
Мастер на час
Интернет-магазины с товарами CBD
Системное администрирование
IT-поддержка
Частный специалист по семантике
Семантическое ядро – это комплексное исследование рынка с позиции интернет-маркетинга. Ответ на вопрос как потенциальные клиенты ищут Ваш бизнес и база для стратегии продвижения.
Преимущества работы:
- Маркетинговый подход – объясняем каждое действие в понятных бизнесу терминах («этот» кластер ключей важен, так как приносит больше выручки). Заказчик получает инструкцию по использованию ядра и консультации при необходимости (в мессенджерах, теелфон, вк).
- Итерационность – собирая семантику, мы изучаем деятельность, конкурентов; уточняем особенности, правим список запросов в несколько этапов, соотносим ядро с реальными потребностями бизнеса.
- Уникальность – создается список запросов, учитывающий максимум возможных точек контакта с потребителем и применимых именно в вашем бизнесе.
Семантика требует понимания бизнеса заказчика. Мы много общаемся с заказчиком и задаем разные вопросы, но выдаем качественный продукт. Подписывайтесь на экспертный блог вконтакте.
Готовый пример
Как выглядит семантическое ядро смотрите по ссылке. Включает ручную кластеризацию по топу выдачи поисковой системы с частотностью, а также прогнозные значения конкуренции (на титульной странице со структурой представлена подробная справка).
Файл рекомендуется скачать на компьютер для просмотра в MS Excel или подобной программе
Пример структуры кластера, выгрузки данных поисковой выдачи (SERP, Директ) и справки для представителей бизнеса по проведенному SEO-исследованию (виды и подробная расшифровка значений исследуемых данных)
Особенности подхода:
- Современная статистика Вордстат и других источников не отображает все запросы. Методика учитывает точную частотность, прогнозируется пессимистичный сценарий роста.
- На практике, оптимизированная страница собирает больше трафика, поскольку начинает ранжироваться по низкочастотным и микро низкочастотным запросам.
Например, клиента может дать фраза «изготовление объемных конструкций из стеклопластика методом матричного формования». Запрос из 8 слов, в статистике и в семантике его нет, но запрос был набран в поисковой выдаче и дал звонок клиента.
Такой эффект достигается за счет использования сторонних источников семантики и текстового анализа (заголовки структуры, вхождения текстового и интерфейсного вида и другие факторы) проектируемой страницы. Фактически, страница с высоким уровнем релевантности ранжируется по дополнительным вхождениям, которые отчасти формирует пользователь.
Комплексное внедрение: ТЗ копирайтеру под ключ
Наш ключевой продукт в семантике – это технические задания на создание страниц. Поисковое продвижение – сложная услуга, требует взаимодействия разных специалистов (как минимум seo-специалиста и представителя клиента). Комплекс из SEO-аналитики и конкурентного анализа в виде расширенных тз-шек позволяет сделать этот процесс простым и результативным.
При заказе ТЗ клиент получает:
Комплекс услуг по SEO-оптимизации в виде плана для одной страницы
- Семантическое ядро и LSI-фразы
- Детальную структуру страницы с внедрением ключевым фраз
- Заполненные технические данные (Мета-теги, рекомендации по сервисному наполнению страницы и т.д. Подробнее смотрите здесь)
Внутренний контроль процесса со стороны организации-клиента.
Заказчик получает детальный план по оптимизации:
- создает контент и размещает на странице своего сайта под контролем студии Конверт;
- все данные от сайта остаются у заказчика (исключаются согласования по получению доступа);
- организация-заказчик получает подробные рекомендации по улучшению страниц сайта, также в виде технических заданий.
Упрощение взаимодействия с копирайтерами
Делегирование процессов взаимодействия с копирайтерами (поиск, отбор, проверка компетенций в теме, размещение заданий, проверка готовой работы, отправка на доработку, решение спорных вопросов и т.д. — кто хоть раз заказывал контент, тот осведомлен о этих моментах).
Техническое задание — это квинтэссенция всех элементов превосходной SEO-оптимизации в одном документе.
Как происходит сбор результативной семантики: основные этапы с примерами
Ниже представлены основные итерации по сбору ядра, формированию структуры и проектированию страниц (нажимайте на иллюстрации для увеличения).
1. Заказчик заполняет бриф на семантическое ядро с указанием приоритетных запросов для сбора. В отличие от простого сбора ключей, мы рассматриваем семантику как часть маркетингового исследования. Потребители могут искать бизнес совсем не теми словами, как это представляется изначально.
2. На основе брифа происходит выполнение мозгового штурма и разработка MindMap-карты, включающей наглядное отражение будущей структуры семантики. Карта согласовывается с заказчиком на предмет несоответствующих направлений бизнеса и явных пропусков в структуре. Это позволяет не тратить ресурсы на направления, в которых бизнес не заинтересован и учесть важные кластеры.
3. Построенная структура MindMap карты позволяет отметить некоторые особенности тематики, которые также фиксируются в примечаниях к структуре. Например, представления менеджмента компании могут сужать тематику, наша задача – развернуть и найти максимум результативных запросов.
4. Черновая структура MindMap-карты преобразуется во входящие запросы для парсинга (сбора статистики по ключевым словам).
5. Выполнение сбора – входящие запросы «распарсиваются», то есть формируются варианты употребления запроса вглубь статистики поисковой системы (Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner). Для парсинга сразу обозначаем минус слова – все сочетания, которые точно не являются целевыми для клиента (своими руками, чертежи, как сделать и т.д.)
6. Коррекция первоначальной структуры ядра. Как правило, после процессов парсинга становится понятно, что часть запросов упущена и их нужно включить в структуру. Включаем, собираем статистику по упущенным.
В данном примере перед нами стояла задача собрать запросы по маске «из стеклопластика» для предприятия, занимающегося матричной формовкой (исключая пултрузию и намотку). В процессе коммуникаций с заказчиком мы выяснили, что матричная формовка позволяет делать сложные изделия произвольной формы. И, потребитель часто использует слово композитный как синоним слова стеклопластиковый. По этой причине во входные запросы мы включаем фразу композитный, которая была упущена при первоначальном анализе.
MindMap-карта и черновая структура
7. В результате парсинга с учетом минус-слов все равно обнаруживаем большое количество мусора. Тематика сложная, все предусмотреть сразу нельзя. Чистим ядро относительно ненужных запросов, выполняем съем частотности Вордстата и формируем черновую структуру сайта.
8. Выполняем кластеризацию по выдаче поисковых систем.
В тематике частотных запросов мало и инструменты KeyCollector, KeyAssort и т.д. не совсем верно формируют кластеры. Используем инструменты, чтобы правильно разнести запросы по группам. Периодически сравниваем выдачу в исследуемых кластерах. Мы специально заранее сняли частотность, чтобы ориентироваться на ее показатели в процессе разнесения запросов по группам.
Например, выдача показывает, что «композитный лоток» и «стеклопластиковый лоток» должны находиться в одном кластере. Если их не разнести – возникнут процессы «каннибализации» — 2 страницы по одной теме конкурируют и мешают друг другу расти в выдаче (похожая ситуация с рядом других кластеров).
9. Снимаем дополнительные показатели – анализ топа поисковой выдачи, конкурентность и ставки в Яндекс.Директ. Выполняем ручной контроль качества ядра –просматриваем на предмет несоответствий и мусорных запросов. Сомнительные элементы смотрим по выдаче. Ядро готово, дальше работаем над структурой и внедрением.
Из более чем семи тысяч фраз получилось 539 запросов. Методика работы предполагает выбор максимально полной семантики (статистика, сервисы, подсказки и т.д.). Это оправдано, так как даже 1 запрос в 2 месяца может принести производственному предприятию хорошего клиента.
Чистка нецелевых запросов
Кластеризация спорных запросов по выдаче
1. Корректируем черновую структуру сайта. Выполняем примерное формирование категорий и записей, которые туда могут быть отнесены. В результате получаем усложненную иерархию категорий, которая станет основой для внедрения на сайт.
2. На основе проведенного ранее конкурентного анализа (MindMap, Парсинг, Черновая структура, SERP) отмечаем низкий уровень проработки структуры в тематике. Конкуренты не используют категории в качестве посадочных страниц. Это, определенно, является точкой роста.
3. Разрабатываем отдельный файл Excel для схемы категорий относительно уровня вложенности. Каждый уровень отделяем нижестоящей ячейкой-«лесенкой». Для наглядности, каждая категория снабжена группой и ключевыми запросами, которые ее образовали.
Модель иерархии категорий и конечный вид фрагмента структуры сайта
4. Проводим конкурентный анализ уровней вложенности и общей структуры в тематике. Важно определить, какой интент соответствует категории, а какой отдельной странице. Так в ходе сбора ядра мы определили, что некоторые запросы с приставкой «производство» возможно использовать в качестве категории.
5. Используем данные выдачи SERP и формируем:
- Название категории в общей структуре сайта для хлебных крошек;
- H1 на странице описания категории, мета-теги Title и Description;
Таким образом, получаем уникальные заголовки для отдельных мета-тегов и сокращенное название для Хлебных крошек. Часто оптимизаторы с этим не заморачиваются, но, по-нашему мнению, уникальность каждого элемента имеет значение.
6. Используем технологию тегирования и предлагаем вариант наполнения категории производственными услугами. Например, категорию Емкости наполняем записями: Ванны, Баки и композитные чаши.
Наполнение категорий записями (тегирование)
1. Семантическое ядро – это основная часть архитектуры страницы. Если взять неконкурентный кластер и написать по нему статью – уже будет какой-то топ в выдаче. Но, основная задача вывести на первые позиции. Если тематика наводнена объявлениями контекстной рекламы, все что ниже пятой позиции в выдаче трафика не дает. Чтобы получить топ 1-5 – следует выбирать неконкурентные ключевые слова, при этом структура страницы должна быть лучше (или как минимум не хуже) сайтов уже представленных в выдаче.
Проблема промышленных тематик — сложность производимых товаров, работ, услуг и для простоты внедрения заказчику передается полная аналитика по текстовым факторам — расширенные технические задания копирайтеру (тексты пишут специалисты заказчика). Первоначально так и было сделано, но затем была подобрана команда из копирайтеров, которые писали тексты
2. Применяем методику текстового анализа. Исследуем мета-теги страницы, структуру, вхождения ключевых запросов в тело страницы и интерфейс, выделяем существенные особенности и недостатки конкурентов из топ 20 выдачи. На данном этапе важно понять, какие текстовые факторы конкуренты не используют. Например, сразу можно отметить:
- отсутствие интерфейсных вхождений — большинство используют ключи в теле текста, не затрагивая интерактивные блоки, элементы меню и графические элементы);
- иллюстрации из фотостоков — оригинальные фотографии имеют большую ценность — показывают производство, производственную услугу перед потребителем в реальном виде;
- непроработанность коммерческих факторов — страница контактов/о компании, проблема с ценой (компании такого вида предоставляют производственные услуги, поэтому важно не скрывать цену, а уточнить ее границы или аргументированно предложить расчет) и другие факторы.
К примеру, текстовый анализ позволяет понять, какая страница должна соответствовать топу. Запрос «композитные лотки», приоритетные страницы по кластеру — это категории. Встречаются в топе в 77%, 65%, 53 и т.д. раз. Делаем вывод, что без ассортимента в 7-15 позиций такая страница в топ выдачи Яндекса не зайдет. Соответственно, бизнес должен ориентироваться на более низкоконкурентный (и низкочастотный) запрос, отвечающий интенту (например, «изготовление композитных лотков» либо формировать искусственную категорию), что соответствует специфике бизнеса.
3. Собираем LSI-запросы. Страница должна быть максимально соответствующей-релевантной ключу. Чтобы этого достичь, собираем семантически связанные фразы на основе подсказок поисковых систем, похожих запросов, выдачи по картинкам. Добавляем использование сервисов, которые позволяют оценить тематику и получаем список LSI-фраз.
Анализ сниппетов
Анализ структуры
Анализ соответствия типа страницы топ 10 выдачи поисковых систем
Анализ и сбор LSI-выражений на основе текстового анализатора
4. Формируем расширенное техническое задание копирайтеру. Описываем структуру заголовков с ключевыми словами, подробные пояснения автору текста, указываем точные вхождения основного запроса и наличие LSI-выражений.
5. Пишем мета-теги Title и Description. Особенность расширенных технических заданий – по ним напишет качественный текст даже не профи-копирайтер (например, PR-специалист, сотрудник компании). Расставляем ссылки внутренней перелинковки внутри записей. В формате «вставить анкор в первые 2/3 текста в рекомендательном формате (ссылки)». Это позволяет копирайтеру-автору текста сразу вписать ссылку в документ.
6. Продвинутая докрутка текстовых факторов. Описанных выше действий уже достаточно для того, чтобы статья вышла в ТОП и заняла позиции в низко-средне конкурентной выдаче. Но, иногда стоит сделать еще лучше.
В данной тематике выполнили:
- устное анкетирование руководителя организации по проблемам часто задаваемых вопросов клиентов и вынесли их в отдельный блок. Важно отметить, что ответы на вопросы давались языком целевой аудитории. Данный блок собирает дополнительный НЧ-трафик, и посетители сайта его реально читают. Например, мы подробно объяснили, чем композитные материалы отличаются от других видов полимеров и почему стеклопластик – это дорого, но выгоднее чем сталь и алюминий для промышленных конструкций.
- разработку смысловых блоков внимания на наиболее конкурентных и частотных страницах. Чтобы усилить воздействие на текстовые факторы, дополнительно раскрыли аспекты производства изделий (Например, на странице мастер-моделей рассмотрели специфику изготовления крупногабаритной оснастки методом сечений). Это позволило усилить структуру текстов и получить повышение позиций по ключевому запросу.
Структурированный план страницы (ТЗ копирайтеру)
- Семантическое ядро
-
1. Заказчик заполняет бриф на семантическое ядро с указанием приоритетных запросов для сбора. В отличие от простого сбора ключей, мы рассматриваем семантику как часть маркетингового исследования. Потребители могут искать бизнес совсем не теми словами, как это представляется изначально.
2. На основе брифа происходит выполнение мозгового штурма и разработка MindMap-карты, включающей наглядное отражение будущей структуры семантики. Карта согласовывается с заказчиком на предмет несоответствующих направлений бизнеса и явных пропусков в структуре. Это позволяет не тратить ресурсы на направления, в которых бизнес не заинтересован и учесть важные кластеры.
3. Построенная структура MindMap карты позволяет отметить некоторые особенности тематики, которые также фиксируются в примечаниях к структуре. Например, представления менеджмента компании могут сужать тематику, наша задача – развернуть и найти максимум результативных запросов.
Этап 14. Черновая структура MindMap-карты преобразуется во входящие запросы для парсинга (сбора статистики по ключевым словам).
5. Выполнение сбора – входящие запросы «распарсиваются», то есть формируются варианты употребления запроса вглубь статистики поисковой системы (Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner). Для парсинга сразу обозначаем минус слова – все сочетания, которые точно не являются целевыми для клиента (своими руками, чертежи, как сделать и т.д.)
6. Коррекция первоначальной структуры ядра. Как правило, после процессов парсинга становится понятно, что часть запросов упущена и их нужно включить в структуру. Включаем, собираем статистику по упущенным.
В данном примере перед нами стояла задача собрать запросы по маске «из стеклопластика» для предприятия, занимающегося матричной формовкой (исключая пултрузию и намотку). В процессе коммуникаций с заказчиком мы выяснили, что матричная формовка позволяет делать сложные изделия произвольной формы. И, потребитель часто использует слово композитный как синоним слова стеклопластиковый. По этой причине во входные запросы мы включаем фразу композитный, которая была упущена при первоначальном анализе.
Этап 2MindMap-карта и черновая структура
7. В результате парсинга с учетом минус-слов все равно обнаруживаем большое количество мусора. Тематика сложная, все предусмотреть сразу нельзя. Чистим ядро относительно ненужных запросов, выполняем съем частотности Вордстата и формируем черновую структуру сайта.
8. Выполняем кластеризацию по выдаче поисковых систем.
В тематике частотных запросов мало и инструменты KeyCollector, KeyAssort и т.д. не совсем верно формируют кластеры. Используем инструменты, чтобы правильно разнести запросы по группам. Периодически сравниваем выдачу в исследуемых кластерах. Мы специально заранее сняли частотность, чтобы ориентироваться на ее показатели в процессе разнесения запросов по группам.
Например, выдача показывает, что «композитный лоток» и «стеклопластиковый лоток» должны находиться в одном кластере. Если их не разнести – возникнут процессы «каннибализации» — 2 страницы по одной теме конкурируют и мешают друг другу расти в выдаче (похожая ситуация с рядом других кластеров).
9. Снимаем дополнительные показатели – анализ топа поисковой выдачи, конкурентность и ставки в Яндекс.Директ. Выполняем ручной контроль качества ядра –просматриваем на предмет несоответствий и мусорных запросов. Сомнительные элементы смотрим по выдаче. Ядро готово, дальше работаем над структурой и внедрением.
Из более чем семи тысяч фраз получилось 539 запросов. Методика работы предполагает выбор максимально полной семантики (статистика, сервисы, подсказки и т.д.). Это оправдано, так как даже 1 запрос в 2 месяца может принести производственному предприятию хорошего клиента.
Этап 3Чистка нецелевых запросов
Кластеризация спорных запросов по выдаче
- Структура сайта
-
1. Корректируем черновую структуру сайта. Выполняем примерное формирование категорий и записей, которые туда могут быть отнесены. В результате получаем усложненную иерархию категорий, которая станет основой для внедрения на сайт.
2. На основе проведенного ранее конкурентного анализа (MindMap, Парсинг, Черновая структура, SERP) отмечаем низкий уровень проработки структуры в тематике. Конкуренты не используют категории в качестве посадочных страниц. Это, определенно, является точкой роста.
3. Разрабатываем отдельный файл Excel для схемы категорий относительно уровня вложенности. Каждый уровень отделяем нижестоящей ячейкой-«лесенкой». Для наглядности, каждая категория снабжена группой и ключевыми запросами, которые ее образовали.
Этап 1Модель иерархии категорий и конечный вид фрагмента структуры сайта
4. Проводим конкурентный анализ уровней вложенности и общей структуры в тематике. Важно определить, какой интент соответствует категории, а какой отдельной странице. Так в ходе сбора ядра мы определили, что некоторые запросы с приставкой «производство» возможно использовать в качестве категории.
5. Используем данные выдачи SERP и формируем:
- Название категории в общей структуре сайта для хлебных крошек;
- H1 на странице описания категории, мета-теги Title и Description;
Таким образом, получаем уникальные заголовки для отдельных мета-тегов и сокращенное название для Хлебных крошек. Часто оптимизаторы с этим не заморачиваются, но, по-нашему мнению, уникальность каждого элемента имеет значение.
6. Используем технологию тегирования и предлагаем вариант наполнения категории производственными услугами. Например, категорию Емкости наполняем записями: Ванны, Баки и композитные чаши.
Этап 2Наполнение категорий записями (тегирование)
- Внедрение семантики на страницы
-
1. Семантическое ядро – это основная часть архитектуры страницы. Если взять неконкурентный кластер и написать по нему статью – уже будет какой-то топ в выдаче. Но, основная задача вывести на первые позиции. Если тематика наводнена объявлениями контекстной рекламы, все что ниже пятой позиции в выдаче трафика не дает. Чтобы получить топ 1-5 – следует выбирать неконкурентные ключевые слова, при этом структура страницы должна быть лучше (или как минимум не хуже) сайтов уже представленных в выдаче.
Проблема промышленных тематик — сложность производимых товаров, работ, услуг и для простоты внедрения заказчику передается полная аналитика по текстовым факторам — расширенные технические задания копирайтеру (тексты пишут специалисты заказчика). Первоначально так и было сделано, но затем была подобрана команда из копирайтеров, которые писали тексты
2. Применяем методику текстового анализа. Исследуем мета-теги страницы, структуру, вхождения ключевых запросов в тело страницы и интерфейс, выделяем существенные особенности и недостатки конкурентов из топ 20 выдачи. На данном этапе важно понять, какие текстовые факторы конкуренты не используют. Например, сразу можно отметить:
- отсутствие интерфейсных вхождений — большинство используют ключи в теле текста, не затрагивая интерактивные блоки, элементы меню и графические элементы);
- иллюстрации из фотостоков — оригинальные фотографии имеют большую ценность — показывают производство, производственную услугу перед потребителем в реальном виде;
- непроработанность коммерческих факторов — страница контактов/о компании, проблема с ценой (компании такого вида предоставляют производственные услуги, поэтому важно не скрывать цену, а уточнить ее границы или аргументированно предложить расчет) и другие факторы.
К примеру, текстовый анализ позволяет понять, какая страница должна соответствовать топу. Запрос «композитные лотки», приоритетные страницы по кластеру — это категории. Встречаются в топе в 77%, 65%, 53 и т.д. раз. Делаем вывод, что без ассортимента в 7-15 позиций такая страница в топ выдачи Яндекса не зайдет. Соответственно, бизнес должен ориентироваться на более низкоконкурентный (и низкочастотный) запрос, отвечающий интенту (например, «изготовление композитных лотков» либо формировать искусственную категорию), что соответствует специфике бизнеса.
3. Собираем LSI-запросы. Страница должна быть максимально соответствующей-релевантной ключу. Чтобы этого достичь, собираем семантически связанные фразы на основе подсказок поисковых систем, похожих запросов, выдачи по картинкам. Добавляем использование сервисов, которые позволяют оценить тематику и получаем список LSI-фраз.
Этап 1Анализ сниппетов
Анализ структуры
Анализ соответствия типа страницы топ 10 выдачи поисковых систем
Анализ и сбор LSI-выражений на основе текстового анализатора
4. Формируем расширенное техническое задание копирайтеру. Описываем структуру заголовков с ключевыми словами, подробные пояснения автору текста, указываем точные вхождения основного запроса и наличие LSI-выражений.
5. Пишем мета-теги Title и Description. Особенность расширенных технических заданий – по ним напишет качественный текст даже не профи-копирайтер (например, PR-специалист, сотрудник компании). Расставляем ссылки внутренней перелинковки внутри записей. В формате «вставить анкор в первые 2/3 текста в рекомендательном формате (ссылки)». Это позволяет копирайтеру-автору текста сразу вписать ссылку в документ.
6. Продвинутая докрутка текстовых факторов. Описанных выше действий уже достаточно для того, чтобы статья вышла в ТОП и заняла позиции в низко-средне конкурентной выдаче. Но, иногда стоит сделать еще лучше.
В данной тематике выполнили:
- устное анкетирование руководителя организации по проблемам часто задаваемых вопросов клиентов и вынесли их в отдельный блок. Важно отметить, что ответы на вопросы давались языком целевой аудитории. Данный блок собирает дополнительный НЧ-трафик, и посетители сайта его реально читают. Например, мы подробно объяснили, чем композитные материалы отличаются от других видов полимеров и почему стеклопластик – это дорого, но выгоднее чем сталь и алюминий для промышленных конструкций.
- разработку смысловых блоков внимания на наиболее конкурентных и частотных страницах. Чтобы усилить воздействие на текстовые факторы, дополнительно раскрыли аспекты производства изделий (Например, на странице мастер-моделей рассмотрели специфику изготовления крупногабаритной оснастки методом сечений). Это позволило усилить структуру текстов и получить повышение позиций по ключевому запросу.
Этап 2Структурированный план страницы (ТЗ копирайтеру)
Тарифы и основные услуги в области семантического проектирования страниц
Составление семантического ядра от 7000 р
- Построение MindMap-карты общей структуры входящих запросов семантического ядра
- Сбор, чистка, кластеризация и оценка конкурентности ключевых слов
- Определение сложности продвижения ключевых запросов
- Прогноз посещаемости по нижней границе на основе данных Яндекс.Вордстат
- Выгрузка в удобном формате с навигацией по кластерам
Объем услуги: 500 ключевых слов.
Сбор семантики по приоритетным направлениям заказчика
Ядро и структура сайта от 37500 р
- Все элементы семантического ядра
- Исследование структуры конкурентов на основе SERP (выдачи поисковых систем)
- Составление аналитической записки по особенностям структуры (преобладающий формат контента, особенности коммерческих факторов и интента пользователей, структура основных страниц)
- Разработка структуры сайта
- Распределение ключевых слов по структуре сайта
- Разработка мета-тегов для категорий (Title, Description)
- Оценка стоимости внедрения семантики (количество статей, стоимость написания и размещения)
Объем услуги: 500 ключевых слов + подробная структура проектируемого ресурса
Сбор семантики по приоритетным направлениям заказчика, комплексное исследование тематики и формирование оптимальной структуры сайта
Техническое задание на контент: от 1500 р
- Текстовый анализ конкурентов по тематике страницы (общий вид страниц, особенности структуры, требования к наличию сервисных элементов — калькуляторы, интерактивные элементы и т.д.)
- Составление семантического ядра с учетом LSI-выражений на основе точечной аналитики (для основных ключей количество вхождений определяется в точном численном виде)
- Определение оптимального объема статьи с учетом общего количества знаков
- Разработка структуры страницы — определение заголовков, подзаголовков и учет нюансов тематики (подсказки копирайтеру при написании текста)
- Составление метатегов Title, Description, H1 с учетом максимального охвата тематики (читабельные, кликабельные, оптимальные по длине и вхождениям ключей без переспама)
- Сбор источников для копирайтера/автора контента (при необходимости с указаниями, какие элементы источника рекомендуется интегрировать в описываемый пункт структуры)
Объем услуги: ТЗ на 1 статью
Выполнение комплекса работ по поисковой оптимизации для 1 страницы сайта под ключ
Дополнительные услуги
Написание текстов, оптимальное внедрение ключевых слов на страницу по модели латентно-семантического индексирования. Ключевые слова дополняются синонимами, характеризующими тематику страницы, распределяются в основную часть текста и сервисные элементы.
Сбор ключевых запросов по представленным маркерам.
Создание уникальных тегов страницы — H1, Title и Description в текстовом документе или на сайте заказчика.
Определение конкурентов и формирование списка ключевых слов по которым идет продвижение в выдаче.
- Автоматическая кластеризация. Создание групп ключевых слов на основе программы Keyassort и онлайн-сервисов. Подходит для инфо-статей и материалов, где не требуется глубокий текстовый анализ.
- Ручная кластеризация. Наивысшая глубина проработки, текстовый анализ и трехэтапная проверка. Собранные группы проверяются вручную, каждая фраза гарантированно находится в своем кластере.
Формирование аналитической записки по структуре конкурентов в выдаче (Title, Description, H1-H6).
Как выглядит результативная семантика: особенности прогнозирования трафика
Итоговое семантическое ядро формируется в виде таблицы MS Excel и включает следующие элементы:
- Название запросной группы (кластера) – это укрупненное наименование товара/услуги, которую ищет потребитель.
- Запросы – это ключевые фразы, которые описывают потребность целевой аудитории. Запросы, соответствующие группе, располагаются на одной странице сайта.
- Частотность запросов – это количественная оценка обращений целевой аудитории по отдельной фразе. Позволяет понять, сколько раз в месяц потребитель набирает запрос в поисковую выдачу.
Частотность оценивается в трех категориях:
| Тип частотности | Общая: услуги бухгалтера | Фразовая: «услуги бухгалтера» | Точная: «!услуги !бухгалтера» |
| Свойство | Включает запросы, содержащие избранную фразу. Например, сюда относятся показы с учетом различных расширений запросов. | Включает запросы, содержащие только указанную фразу с учетом различных словоформ. | Фиксирует словоформу запроса. |
| Пример | Услуги бухгалтера включает: услуги главного бухгалтера, услуги бухгалтера для ип, услуги бухгалтера для ооо | «услуги бухгалтера», «услуги бухгалтеров» и т.д. | Статистика только по фразе «услуги бухгалтера» |
- Прогноз посещаемости – это произведение точной частоты запроса на показатели CTR в выдаче. Статистика показывает, что среднее CTR из выдачи по топ 1-5 колеблется от 21 % до 1%.
Для менеджмента важно получать прогноз трафика продвигаемой страницы, по этой причине мы предоставляем минимальный объем трафика, который наберет страница (помня о влиянии таких факторов как непостоянность позиций, персонализированность выдачи, Яндекс.Бандит для новых сайтов, поведенческие факторы и т.д.)
Первый пример: Методика показывает прогноз в 41 посетитель/месяц. Реальный факт после продвижения: 53 посетителя/месяц при позициях страницы в Яндексе: топ 1 в регионе, топ 12 в РФ, в Google топ 3 в регионе, топ 17 в РФ.
Второй пример: Методика показывает прогноз в 7 посетителей/месяц. Реальный факт после продвижения: 67 посетителей/месяц при позициях страницы в Яндексе: топ 3 в регионе, топ 10 в РФ, в Google топ 1 в регионе, топ 3 в РФ.
Учитывая вероятностный характер позиций — мы рекомендуем внедрять максимально возможное количество страниц без каннибализации (конкуренции страниц между собой). Особенно это актуально в промышленных тематиках, где 1 звонок может принести несколько миллионов рублей продажами.
Разница в прогнозах второго примера достигнута за счет подтягивания дополнительных запросов и высокой позиции по выдаче Российской Федерации в поисковой системе Google (а также того факта, что на момент продвижения контекстной рекламы в Гугле по этому запросу не было).
Особенности кластеризации ключевых слов
Кластеризация – это разбиение ключевых слов на группы (кластеры) по входящему интенту (намерению), схожести поисковой выдачи и интересам пользователей поисковых систем. Кластеризация в интернет-маркетинге является адаптацией метода статистического анализа и является важной по следующим причинам:
1) Позволяет определить правильную структуру страницы.
Пример 1: «купить гидроцикл Yamaha» и «купить гидроцикл Yamaha GP 1800».
Запросы схожие, но интенты – намерения пользователя, разные. В первом случае пользователь ищет общую категорию гидроциклов, во втором конкретный товар.
Соответственно:
- Для продвижения первого запроса компания должна представить категорию товаров (много гидроциклов бренда Yamaha)
- Для продвижения второго запроса компания должна представить карточку товара гидроцикла Yamaha GP 1800
Продвижение карточки товара по интенту, где в поиске присутствуют только категории – это уничтожение маркетингового бюджета.
2) Позволяет выбрать запросы, которые однозначно образуют единый кластер и соответствующую посадочную страницу.
Страница продвигается не по отдельным ключевым словам, а группам запросов, которые идеально дополняют друг друга и отвечают на запрос пользователя.
Пример 2: есть два кластера запросов «услуги электрика», «услуги электрика москва», «услуги электрика на дом» и «электромонтажные работы», «производство электромонтажных работ», «стоимость электромонтажных работ».
Кластер запросов «услуги электрика» должен располагаться на одной странице (потребители – частные лица». Кластер запросов «электромонтажные работы…» должен располагаться на другой странице (потребители – организации: заводы, магазины, мастерские и т.д. при прочих равных условиях).
Пример 3: есть две группы запросов: 1 — «стеклопластиковая арматура 10 мм», «стеклопластиковая арматура 8 мм», и 2 — «Стеклопластиковая арматура в Москве», «Изготовление стеклопластиковой арматуры».
Должны ли эти запросы продвигаться на одной странице? Ведь логично сделать на сайте страницу «Стеклопластиковая арматура в Москве…» и там продвигать эти запросы?
Оба эти запроса – карточки товара (услуги), если их поместить на страницу «Стеклопластиковая арматура в Москве…» это усилит семантическую целостность страницы, но страница будет расти прежде всего по запросу «Стеклопластиковая арматура…». Этот пример иллюстрирует, что для запроса «Стеклопластиковая арматура в Москве» первая группа образует страницу, вторая обозначает ее тематику (является LSI или маркером, который отражает содержание страницы).
По этой причине логично создать отдельные страницы по каждому из наименований арматуры (потребитель ищет и получает товар строго определенной марки), не забывая при этом про приоритетный и наиболее частотный основной кластер.
3) Позволяет определять приоритеты. Даже самая конкурентная выдача неравномерна – существуют кластеры-ниши, которые являются менее конкурентными, чем все остальные. Кластеризация дает возможность выявлять такие ниши и быстрее получать результат от поисковой оптимизации текстовых факторов страницы.
4) Дает возможность создать удобную и понятную для пользователя страницу. Смысл продвижения в поиске, контекстной рекламе или методами таргетинга – предоставить ответ на вопрос пользователя. Если пользователь получает ответ – он покупает (пусть даже и не сразу) или делает другое ценное целевое действие, которое впоследствии приведет к покупке.
Назначение и функции: отличия в сборе для нового и существующего проекта
Проектирование страницы осуществляется в соответствии с последними трендами оптимизации:
- Актуальный анализ конкурентов;
- исследование особенностей интента пользователей в тематике;
- аналитика, сбор ядра, разработка структуры, создание тз-шек и контента
Сбор с нуля позволяет сделать идеальную структуру, соответствующую методике семантического проектирования страниц
Проблема существующий сайтов заключается в адаптации к изменениям. Старая структура уже имеет трафик (часто значительный) и основная задача не навредить. В этом случае выполняется:
Выгрузка всей существующей семантики;
- текстовый анализ существующих кластеров (соответствуют ли страницы современным требованиям топа);
- исследование упущенных кластеров (сбор ся и внедрение новых страниц);
- разработка проекта исправлений для существующих и новых кластеров (технические, текстовые, структурные и т.д.).
- Новый сайт
-
Проектирование страницы осуществляется в соответствии с последними трендами оптимизации:
- Актуальный анализ конкурентов;
- исследование особенностей интента пользователей в тематике;
- аналитика, сбор ядра, разработка структуры, создание тз-шек и контента
Сбор с нуля позволяет сделать идеальную структуру, соответствующую методике семантического проектирования страниц
- Существующий сайт
-
Проблема существующий сайтов заключается в адаптации к изменениям. Старая структура уже имеет трафик (часто значительный) и основная задача не навредить. В этом случае выполняется:
Выгрузка всей существующей семантики;
- текстовый анализ существующих кластеров (соответствуют ли страницы современным требованиям топа);
- исследование упущенных кластеров (сбор ся и внедрение новых страниц);
- разработка проекта исправлений для существующих и новых кластеров (технические, текстовые, структурные и т.д.).
FAQ: Вопросы и ответы по семантическому проектированию
Качественное техническое задание. Постарайтесь заполнить бриф на ядро наиболее подробно, указать ключевые направления бизнеса и варианты запросов, которые описывают целевую аудиторию. Чем точнее заполнено техническое задание, тем больше дополнительных кластеров будет собрано. Какую информацию следует обязательно предоставить:
- Регион деятельности – регионы, города, страны (Пример: г. Челябинск, г. Москва, вся Россия)
- Список ключевых запросов, которые характеризуют бизнес (Пример: услуги сантехника). Основа семантического ядра. В этой графе стоит указать ключевые запросы, на которые стоит обязательно обращать внимание и делать упор в сборе.
- Стоп-слова – список ключевых запросов, которые нельзя брать при сборе
- Продвигаемый сайт (если он есть)
- Перечень прямых конкурентов – 3-5 единиц (можно больше). Если это возможно, стоит указывать какие разделы конкурентов представляют интерес для вашего бизнеса
Записывайтесь на созвон в Skype, Ms Teams, Zoom или мессенджерах. Заполним бриф вместе с Вами в процессе консультации.
Заключается договор о оказании услуг, заказчик вносит предоплату в размере 5000 рублей за 500 ключевых слов. По факту собранного ядра выполняется окончательный расчет.
Мы согласны с тем, что бывают виды бизнеса, где обширной семантики не собрать. Но, стоит отметить, что даже по одной услуге может быть достаточно широкое ядро. Например, репетитор по английскому языку. Одна услуга? Да! Вот только запросов мы насобирали более 500 единиц. Эти запросы преобразовались в услуги, которые заказчик тоже оказывает.
Важно учитывать, что технология оказания услуги может быть одна – обучение английскому языку, а входящих интентов (намерений пользователей) много. Каждое отдельное намерение пользователя – это отдельный кластер, который наполняется ключевыми словами для продвижения.
Можно не собирать всю семантику сразу, а проектировать постранично. Для этого мы предлагаем услугу техническое задание копирайтеру. Смысл – мы точечно прорабатываем каждую страницу (Метатеги, структура, пояснения для копирайтера – специалиста по написанию текста, технические требования к тексту и т.д.). В итоге – получается детальный план текста, который учитывает все требования поисковой оптимизации.
Формировать технические задания копирайтеру (определять вхождения ключей, структуру, объем), писать текст и размещать на странице сайта.
1 группа (кластер) в семантическом ядре – это одна страница. В среднем 20-100 запросов (с учетом lSI) Указанные в группе запросы должны присутствовать на странице в точном и разбавленном виде. Это определяется при семантическом проектировании страницы (высчитываются точные и разбавленные вхождения).
Создание ядра занимает от 5 дней. Услуга предполагает погружение в тематику клиента. В процессе работы могут возникать уточнения по вопросу включения/исключения определенного кластера.
У коммерческих запросов преобладает коммерческий интент (намерение пользователя сделать покупку). У информационных запросов преобладает информационный интент (намерение пользователя получить информацию – почитать статью, посмотреть инфографику и т.д.).
При проектировании страницы крайне нежелательно смешивать коммерческие и информационные запросы – в этом случае поиск «не понимает», что именно вы хотите предложить пользователю и не ранжирует страницы. На коммерческой странице невозможно продвигать информационные запросы (соответственно на информационной – коммерческие). Правило простое – не попадаем в интент, запрос не продвигается.
Отличия коммерческих и информационных интентов требуют детальной проработки семантики. Чтобы не допустить присутствия информационного интента на коммерческой странице мы формируем дополнительный контроль качества ядра: вручную сверяем запрос с выдачей поисковой системы.
Да. Более того, мы рекомендуем сначала собирать наиболее приоритетные для бизнеса кластеры (высокий средний чек, отлаженные процессы). В нашей работы бывали ситуации, когда после проработки ядра, технических заданий и усиления ссылками на заказчика выпадал шквал заявок, к которым бизнес не был готов. Фактически производственное предприятие полностью загружено на месяцы вперед, а заявки не остановить. SEO – это не контекстная реклама, здесь нельзя все выключить по нажатию одной кнопки.
Категорически нет. Современная методология поискового продвижения – это работа с кластером запросов, которые расположены на отдельной странице (мы продвигаем страницу сайта, а не запрос).
Невозможно продвигать один запрос «услуги бухгалтера», при этом исключая «услуги бухгалтера в Челябинске» и соответствующие ему ключи. При создании правильной структуры страницы кластеризация крайне важна (при прочих равных условиях), более вероятно, что сайт начнет расти по более низкочастотному и низкоконкурентному запросу «заказать услуги бухгалтера», затем по более частотному и конкурентному запросу «услуги бухгалтера».
Cуществуют направления, в которых объем запросов позволяет определять узкотематические кластеры и продвигать только их (не затрагивая более сложные и конкурентные запросы). Если у вас тематика с обширной семантикой (интернет-магазин, сайт услуг), мы собираем полное ядро, затем выполняем приоретизацию кластеров с наименее конкурентными запросами.
Структура сайта позволяет оптимальным образом внедрить ядро и сделать этот процесс экономически эффективным.
Во-первых – правильная структура делает сайт понятным для пользователя – улучшаются поведенческие факторы и обеспечивается рост в выдаче.
Во-вторых – формируется оптимальное внедрение ключей в документ. Например, в ряде тематик запросы по маске «производство…» определяют категорию товаров. По ним не нужно писать текст – достаточно показать наполненность категории карточками товаров/услуг и это обеспечит ранжирование и позиции в выдаче.
В-третьих – каждая тематика формирует свой, особый способ представления в выдаче (топ поисковых систем). Структура позволяет создать сайт, соответствующий требованиям выдачи (минимум – не хуже, чем у конкурентов, максимум – лучше конкурентов). Например, в ряде тематик не нужно создавать сео-оптимизированный текст, достаточно интерфейсных внедрений ключевых слов (меню, заголовки карточек товаров и других зоны включения ключевых слов).
Чтобы семантика была действительно качественной – нам нужно понять бизнес заказчика: какие услуги являются наиболее рентабельными, как ведет себя клиент, какие стратегические направления являются приоритетными на текущий момент.
Вся информация, которую сообщает бизнес – абсолютно конфиденциальна. Мы видим услугу семантики больше, чем часть процессы поискового продвижения. Фактически – это стратегический маркетинг: мы стремимся усилить текущие позиции в выдаче и обеспечить рост, в соответствии со стратегией бизнеса.
Например, у вас в ассортименте 10 товаров, а у конкурентов в среднем по категории 20-25. Если ассортимент, коммерческий фактор, не дотягивает до требований топа, сайт никогда не будет ранжироваться высоко. Сайт не соответствует входящему интенту (пользователь ищет большой ассортимент, который на сайте не представлен). Чтобы не тратить финансовые ресурсы заказчика на продвижение таких проблемных категорий мы уточняем основные вопросы по тематике бизнеса.