Разработаем прототип лендинга с текстами и структурой на основе анализа продукта и бенчмаркинга конкурентов
Делаете лендинг? Мы пишем тексты и формируем структуру страницы, которые увеличивают доверие потенциальных клиентов и снижают стоимость целевого обращения. В среднем прототип увеличивает конверсию лендинга на 1-5% и дает прогретых клиентов
Раскрываем смыслы и формулируем конкурентные преимущества
Telegram: @mrcbiz
- Маркетинговый подход: мощный текст для людей и продающая SEO-структура для поисковых систем
- Фишка на аналитике: исследование в несколько итераций и высокая детализация маркетингового анализа
- В результате: маркетинговый анализ бизнеса и конкурентный анализ, текст, структура страницы и логика работы блоков для лучшей конверсии
Прототипирование — доносим ценность продукта в веб-странице Посмотреть пример в масштабе ►
Что дает детальный прототип лендинга для бизнеса?
Маркетинговое исследование: понимание пути покупателя
Обзор конкурентов и определение схемы подачи продукта/услуги. Отстройка от конкурентов
Ключевые смыслы, посылы и SEO в одном документе
Текст, структура и продающие элементы. Формируют устойчивое позиционирование и доносят суть продукта до клиента
Снижение затрат на изготовление страницы
Дизайнер видит, что требуется и быстро делает подходящую страницу. Минимум переделок
Прототип (лендинга, многостраничного сайта, чат-бота) – это схематичное отображение элементов продающей страницы. Основная цель – позиционирование продукта с целью увеличения конверсии в целевое действие: подписку, заявку, продажу. Ставит точки захвата клиента, закрывает основные возражения и вопросы.
Смыслы — это основа. Всего несколько правильно написанных фраз увеличивают конверсию страницы на 5-10%
Обоснованная концепция ключевых смыслов продукта
Ключевая задача: раскрыть конкурентные преимущества и доказать ценность продукта через доверие
- Никто не женится на первом свидании, также работает прототип
- Сначала рассказываем, почему продукту стоит доверять: определяем смыслы, примеры и функции. Затем предлагаем модель целевого действия с описанием ценности, которую получит клиент
- В итоге получаем маркетинговую схему по доказательству ценности и формированию доверия целевой аудитории к продукту компании
Давайте рассчитаем сроки и стоимость прототипирования в онлайн-калькуляторе?
Ответьте на 4 вопроса и сразу получите цену работ. Все честно: расчет озвучивается до запроса контактов.
Примеры прототипирования
Переходите по кнопке и посмотрите как упаковывается бизнес или деятельность в прототип.
Как работает смысловой анализ: пример упаковки первого экрана посадочной страницы
Двигайте ползунок на картинке
Какие основные виды изготавливаются?
Клик на картинку для увеличения
Прототип многостраничного сайта ориентирован на оптимальное раскрытие структуры ассортимента товаров или услуг. В разработку данного типа входит сбор подробного семантического ядра и создание схем ключевых блоков для страниц.
Главная страница
Категория сайта
Категория второго уровня
Создаем интерактивные прототипы для верстки и дизайна — показывают как реально должна работать страница (смена экранов в квизах, анимация появления/скрытия контента, меню и т.д.). Посмотрите на интерактивный прототип по кнопке выше.
Прототип лендинга – это база успешного запуска. Смыслы, структура, тексты, «зацепы» внимания и призывы к действию – все это позволяет закрыть возражения и создать короткий путь от посещения до заявки.
Лид с хорошего лендинга имеет кратно больше шансов стать квалифицированным и превратиться в покупателя.
Схема квиза позволяет задать клиенту правильные вопросы. Важно не только получить ответы, а подготовить человека к звонку менеджера.
Схема структуры бота, отображающая:
- Логику покупательского «пути» — элементы структуры через которые проходит потребитель
- Основные блоки в структуре
- Текстовое наполнение бота
Модель текста позволяет закрепить требования по написанию и структуре текста. В итоге получается техническое задание, в котором представлены все требования по созданию качественной, подходящей к тематике статьи.
Текст оформляется в виде технического задания, которое фиксирует:
- Основные блоки;
- вхождения ключевых слов;
- рекомендации копирайтеру при написании.
Пример: Текстовый прототип сайта в виде технического задания и готовый текст, написанный копирайтером
Заказчик получает детальный план текста, по которому создается страница
Прототипирование магазина опирается на проработанную семантику и категорийную структуру. Выполняется исследование товарного ассортимента и прорабатывается максимум возможных точек контакта клиента с интернет-магазином.
Создаются прототипы важных для покупателей страниц: главная, категории, элементы фильтрации, контакты, корзина, оформление заявки и т.д.
Создаются схемы страниц, по которым покупателям будет удобнее совершать покупку.
Прототип страницы карточки товара
- Многостраничные сайты
-
Прототип многостраничного сайта ориентирован на оптимальное раскрытие структуры ассортимента товаров или услуг. В разработку данного типа входит сбор подробного семантического ядра и создание схем ключевых блоков для страниц.
Главная страница
Категория сайта
Категория второго уровня
Создаем интерактивные прототипы для верстки и дизайна — показывают как реально должна работать страница (смена экранов в квизах, анимация появления/скрытия контента, меню и т.д.). Посмотрите на интерактивный прототип по кнопке выше.
- Лендинги
-
Прототип лендинга – это база успешного запуска. Смыслы, структура, тексты, «зацепы» внимания и призывы к действию – все это позволяет закрыть возражения и создать короткий путь от посещения до заявки.
Лид с хорошего лендинга имеет кратно больше шансов стать квалифицированным и превратиться в покупателя.
- Квизы и калькуляторы
-
Схема квиза позволяет задать клиенту правильные вопросы. Важно не только получить ответы, а подготовить человека к звонку менеджера.
- Чат-боты
-
Схема структуры бота, отображающая:
- Логику покупательского «пути» — элементы структуры через которые проходит потребитель
- Основные блоки в структуре
- Текстовое наполнение бота
Простой прототип прогревочного бота - Тексты
-
Модель текста позволяет закрепить требования по написанию и структуре текста. В итоге получается техническое задание, в котором представлены все требования по созданию качественной, подходящей к тематике статьи.
Текст оформляется в виде технического задания, которое фиксирует:
- Основные блоки;
- вхождения ключевых слов;
- рекомендации копирайтеру при написании.
Пример: Текстовый прототип сайта в виде технического задания и готовый текст, написанный копирайтером
Заказчик получает детальный план текста, по которому создается страница
- Магазины и карточки товаров
-
Прототипирование магазина опирается на проработанную семантику и категорийную структуру. Выполняется исследование товарного ассортимента и прорабатывается максимум возможных точек контакта клиента с интернет-магазином.
Создаются прототипы важных для покупателей страниц: главная, категории, элементы фильтрации, контакты, корзина, оформление заявки и т.д.
Создаются схемы страниц, по которым покупателям будет удобнее совершать покупку.
Прототип категорийной структуры интернет-магазина
Прототип страницы карточки товара
Прототип экономит деньги, нервы и усилия на этапе маркетингового проектирования страницы
Маркетолог
Получает воплощение всех ключевых элементов продукта на веб-странице. Смыслы, ценности, первые ступени включения пользователя в воронку продаж.
Эффект: правильное донесение смыслов товара или услуги
Руководитель/Менеджмент
Получает понятный продукт, который можно рассмотреть и оценить. Быстро выдать рекомендации и отправить в работу. Никаких туманных текстов, которые не понятно как будут выглядеть на сайте
Эффект: наглядность, удобство принятия управленческого решения на основе модели
Технические специалисты
Верстальщик, программист, дизайнер сразу понимают какой контент должен быть на отдельных элементах страницы. Сокращаются правки и время на разработку.
Эффект: структура презентации продукта, которая воплощается в дизайне и коде
Прототип лендинга исключает проблемы в коммуникациях. Сразу видно, как будет выглядеть посадочная для целевой аудитории.
Артём Коваленко, специалист по маркетингу
О подходе к упаковке веб-страниц
Специалист по SEO-продвижению, начинал с ТЗ-копирайтерам, плавно перешел к прототипированию как высшей форме оптимизации страницы (формат «on page» — детальная проработка страниц веб-проектов)
Основная задача – объединить продающие характеристики и смыслы. Схема страницы, вытаскивающая наружу истинные конкурентные преимущества и смыслы бизнеса. Посетитель восхищается красивой картинкой, а покупатель делает выручку.
К.э.н. по маркетингу, умею объяснять сложные мысли простыми словами. Работа со смыслами страницы позволяет создать дорожную карту между видением бизнеса своего продукта и потребностями целевой аудитории. Классика маркетинга — производим то, что покупают (а не наоборот)
Текстовые технические задания: наша инструкция — ваше видение
клик на картинку для просмотра
Если у вас есть свое видение прототипа, можно обойтись без визуализации. Мы предлагаем услуги разработки технических заданий (ТЗ) копирайтерам и специалистам по контенту для посадочных страниц сайтов, лендингов, интернет-магазинов.
ТЗ – это подробный текстовый прототип страницы, включающий структуру с указанием основных блоков, семантическое ядро и сео-оптимизацию (заголовки и «тело страницы» включают вхождения ключей из семантического ядра).
Цены на прототипирование и текстовый контент
1. Многостраничный сайт
от 75 000 р
- Все элементы визуального прототипа
- От 3 разработанных макетов страниц — получается полноценный сайт, где детально описаны все основные страницы
- Развернутое маркетинговое исследование 1-го ключевого сегмента ЦА и окружения
- Три варианта призыва к действию на первом экране прототипа
- Внесение 2-х групп правок в течение 1-го месяца (идеальное состояние плюс)
- Помощь с разработкой уникального торгового предложения
2. Лендинг
37000 р
- Все элементы текстового прототипа + визуальное расположение блоков
- Маркетинговое исследование ТОП-20 конкурентов в выдаче Яндекс и Google
- Выявление маркетинговой информации по проекту в формате брифа
- Определение основных элементов страницы
- Написание текста и заполнение прототипа
- Внесение 1 группы правок в прототип в течение 2-х недель (доводим до идеального состояния)
3. Текстовый прототип
9500 р
- Экспресс-маркетинговое исследование: структура и смыслы конкурентов
- SEO-оптимизация: сбор семантики и распределение по странице
- Определение структуры страницы
- Комментарии к каждому элементу структуры (что в нем должно быть)
- Статистика обработанных запросов
- Внесение 1 группы правок в течение 3-х дней
Прототипирование — сложная услуга и на цену влияет большое количество факторов — сделайте расчет онлайн и узнать стоимость работ в вашей тематике
Первый тариф отличается от второго числом проработанных страниц и наличием интерактивных элементов. Получается полноценный сайт, где каждый элемент можно рассмотреть и понять как и для чего он работает.
Бесплатный пробный Мокап
Оцените силу маркетинга смыслов и получите один пробный экран (Мокап) будущего прототипа страницы. Выполним детализированный Мокап с определением основных смыслов продукта.
Входит:
Заголовок (H1)
Основное предложение ценности и/или УТП
Подзаголовок/Детализация заголовка
Детализация ценности — что именно получит клиент
Три-четыре предложения ценности
На что обратит внимание потенциальный клиент, изучая ваш бизнес
Пробный мокап изготавливается только при заполнении заказчиком брифа на прототипирование. Схема: запрашиваете пробный экран — получаете и заполняете бриф — получаете 1 экран лендинга (без наличия реальной информации о продукте невозможно сделать пробный экран)
Прототип посадочной страницы за 7-10 дней: итерационное приближение к пониманию целевой аудитории обеспечивает скорость разработки и качество смыслового слоя
Клик на картинку для увеличения
Прототип — это полноценное маркетинговое исследование. Постепенно, шаг за шагом мы получаем информацию о целевой аудитории и формируем проектируемую страницу. Процессы прозрачны, посмотрите, как исследуем бизнес и делаем прототипы
1. Заявка и сбор данных
При первом контакте мы сделаем экспресс-анализ рыночной ниши, определим особенности бизнеса и цели разработки интерфейса. В результате оформится видение будущего прототипа.
Далее закрепим договоренности и проведем созвон-интервью в сервисе Яндекс.Телемост в формате кастдев-исследования (длительностью 0,5-1,5 часа). На созвоне с помощью кратких вопросов мы уточним самые ценные смыслы, которые сформируют продающую структуру страницы. Итог этапа — однозначное видение изделия и заполненная документация по прототипу.
Пример документации по брифу
2. Маркетинговое исследование и бенчмаркинг
На этом этапе происходит обработка брифа и анализ лучших элементов, которыми располагают конкуренты. Задача — не копировать, а усилить подачу информации о продукте. Как правило выполняется в три этапа:
- Собираем семантическое ядро запросов, которые характеризуют тематику и понимаем как думают клиенты, на какой ступени теплоты находятся (продукт требует долго принятия решения или клиент ищет здесь и сейчас)
- Проводим бенчмаркинг конкурентов — выделяем все элементы, особенности самых лучших конкурентов в тематике и соединяем с кастдев-исследованием. Получается связка: особенности клиента раскрываются через принятые на рынке способы презентации ценности.
- Разрабатываем отчетную презентацию — это интерактивная доска в Yandex.Boards, которая фиксирует проведенный анализ.
Пример фрагмента маркетингового исследования
Посмотреть на маркетинговый анализ
Контент на Yandex.Boards. Вместо имени можно вводить любой символ
3. Разработка позиционирования в виде продающей структуры или технического задания
Продающая структура — это текстовый документ, в котором фиксируются все результаты маркетингового анализа в виде заголовков и подзаголовков. Структура называется продающей, потому-что каждый заголовок «подталкивает» потенциального клиента по воронке продаж к совершению сделки: посмотреть примеры, заполнить квиз, получить звонок через 30 секунд после заявки и записаться на замер.
Если проектируется сервисный элемент или определенный интерфейс (мобильное приложение, личный кабинет и т.д.) — составляется техническое задание, описывающее структурные компоненты приложения.
Пример продающей структуры
4. Разработка прототипа страницы (интерфейса)
Основной этап — на базис (продающую струкуру или тз) накладывается сочетание блоков и разрабатываются экранные состояния, с которыми взаимодействует пользователь. Например в продающем лендинге может быть 3-12+ экранов, в личном кабинете 5-9, в мобильном приложении 7-50 и более.
Сразу отметим, что прототип оценивается комплексно, количество экранов — это инструмент для формирования пользовательского опыта с понятной для бизнеса целью. Продаем сразу — целевое действие звонок; прогреваем — цель запись на вебинар, регистрация или просьба оставить контакты; пользователь покупает товар в личном кабинете приложения — делаем путь пользователя понятным и удобным.
Пример готового прототипа лендинга
Как заказать прототип лендинга?
- Заполняйте бриф (ссылка);
- пишите по контактам;
- при возникновении вопросов с брифом, поможем заполнить и сделать техническое задание на разработку схемы страницы
Рассмотрим сферу деятельности и расскажем как сделать прототип подходящий для вашей целевой аудитории.
Вопросы/Ответы по упаковке и прототипированию веб-страниц
Все зависит от брифа. Если вы готовы заполнить текстовый бриф, а при необходимости обсудить прототип голосом (можно без видео), мы сделаем исследование и отличный прототип. С ситуациями, когда у заказчика сверх-сложный продукт и рассказывать о нем заказчик не готов, мы не работаем.
Вы получаете прототип, в который входит бесплатный пакет правок (чем выше тариф, тем больше пакетов правок). Детально изучаете полученный прототип и в текстовом файле отмечаете, что нужно исправить. После правок получаете готовый продукт. Если пакета правок, который входит в тариф – недостаточно, то дополнительные работы считаются по часовой ставке.
Прототипы предполагают детальное исследование. Если вам нужно очень быстро, можем предложить текстовый прототип с заголовками и seo-оптимизацией. По нему нужно написать текст и сверстать страницу.
Заказывая прототип сайта вы получаете схему, в ней фиксируются размеры страницы, текст (со шрифтами) и расположение основных интерактивных элементов. Определенно, если у дизайнера есть свое видение, визуальные элементы могут иметь иной шрифт.
В модели страницы сразу учитывается поисковая оптимизация. Формируется структура страницы и внедряются ключевые слова. А именно:
В процессе прототипирования:
- Собираем семантическое ядро для страницы;
- чистим, кластеризуем, анализируем;
- формируем сео-структуру;
- пишем оптимизированные заголовки;
- разбавляем продающими смыслами;
- усиливаем конкурентными преимуществами;
- внедряем в документ;
- создаем блоки и переносим в прототип страницы.
Заказывая прототип лендинга, сайта, карточки — сразу получаете seo-структуру с внедренными ключевыми словами.